Le Monde – A 32 ans, il est à la tête de l’influente agence Smile, qui collabore avec plus de 300 créateurs de contenus sur les réseaux sociaux. Ce dénicheur de talents compte sur le Festival de Cannes pour investir le grand écran.
Un VRP de luxe sur la Croisette
Galo Diallo est l’agent des stars du tout petit écran (pas celui de la télévision, mais du portable) : TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube… Accompagné d’une vingtaine de ses talents, tous comédiens, il a débarqué à Cannes, en plein Festival, pour une opération de com’ inédite montée avec Instagram, postant des vidéos depuis une villa bling-bling située sur les hauteurs de la ville. « Pour un créateur de contenus, faire du cinéma c’est le Graal », estime Galo Diallo.
Il écume les soirées pour présenter ses artistes aux producteurs qui comptent, aguiche les plateformes de streaming et les grandes marques, et pitche même des sujets à des pros du 7e art, quand ils sont assez aboutis. Lors de la précédente édition du festival, en 2021, son réseautage avait contribué à propulser l’un de ses protégés, Just Riadh, dans le premier rôle du film La Belle Etoile, de Stéphane Tulard, qui doit sortir d’ici à la fin de l’année.
Un gestionnaire de talents à succès
A la tête de l’agence Smile, qu’il a créée en 2016, l’homme de 32 ans gère les intérêts de 20 créateurs de contenus, qui cumulent 30 millions d’abonnés, et collabore avec près de 300 autres. Il les conseille, négocie des partenariats avec des marques, gère leur image et leur carrière et dégote des contrats avec des plateformes de streaming.
Les profils sont variés et touchent différents domaines : danse, dessin et surtout beaucoup de vidéos humoristiques. Parmi les plus célèbres, Just Riadh, révélation de LOL : Qui rit, sort !, une série sur Prime Video, l’une des idoles des adolescents, connu pour ses formats courts dans lesquels il joue différents rôles, lance des défis grotesques. Repéré par l’agence alors qu’il avait moins de 100 000 abonnés en 2017, le comédien draine aujourd’hui 10 millions d’abonnés, tous réseaux sociaux confondus.
Un autodidacte révélé sur le tard
Né d’un père ouvrier et d’une mère femme de ménage, Galo Diallo est originaire de Cergy-Pontoise (Val-d’Oise). Cadet d’une fratrie de six frères et sœurs, il fuit les études. Il finit par décrocher son BEP vente, mais, à 17 ans, un déclic se produit au cours d’un voyage au Sénégal, pays d’origine de ses parents.
« Je ne voulais pas être celui pour qui les parents ont fait beaucoup de sacrifices et qui glande, qui se laisse porter par la vie », raconte-t-il. Retour dans les salles de classe. Il fait de ses diplômes une priorité : il effectue un bac pro vente, puis un DUT technique de commercialisation avant d’intégrer l’école de commerce parisienne INSEEC. C’est au cours de ce master, en 2015, que naît l’idée de se lancer dans la communication numérique avec Smile.
Source : Le Monde (Le 26 mai 2022)
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